|
Ein gutes Image entsteht durch Qualität. Im Falle Tenever durch die Qualität der Arbeit, die die OTG mit dem Umbau liefert. Damit Qualität und deren ständige Verbesserung wahrgenommen wird, muss sie kommuniziert werden. Darum hat die OTG eine eigene Imagekampagne für Tenever in Auftrag gegeben, die den Umbauprozess begleitet.
»Es geht voran« – mit diesem Slogan spricht die Kampagne die Menschen in Tenever an. Sie soll die ohnehin starke Identifikation mit ihrem Stadtteil – drei Viertel der Bewohner ziehen innerhalb Tenevers um – weiter fördern. Sie informiert aktuell über abgeschlossene, laufende und geplante Umbaumaßnahmen sowie über begleitende Veranstaltungen und Aktionen im Quartier.
Gleichzeitig spricht sie die Menschen in ganz Bremen und im Umland an, um hier einen Perspektivenwechsel zu schaffen und im öffentlichen Bewusstsein das neue Bild Tenevers zu verankern.
Die Bausteine der Kampagne :
- das Logo:
die Wort-/Bildmarke »Quartier Tenever« mit der typischen Skyline als Blickfang
- die Stadtteilzeitung:
»QuartierBlick« erscheint dreimal im Jahr und informiert über den Fortgang der Arbeiten
- die Events:
attraktive Veranstaltungen und Aktionen in Zusammenarbeit mit verschiedenen Partnern im Quartier begleiten den Umbau
Das markante Logo ziert Anzeigenkampagnen in den örtlichen Medien sowie Plakataushänge im Stadtgebiet. Der erste »QuartierBlick« erschien im März 2004. Mit den Aktionen »Kunst auf allen Etagen« und »Feuerfluten« im Frühjahr 2004 leitete die OTG den Abriss des Kessler-Blocks ein. Und setzte damit ein weithin sichtbares Zeichen für die Zukunft Tenevers.
| 
